Ardisa

Contexto

Con más de 70 años de trayectoria, Ardisa se ha consolidado como una de las compañías líderes en Colombia en la comercialización de materiales de construcción y madera, con tiendas especializadas tanto para consumidores (B2C) como para profesionales del sector (B2B). En un momento clave de su historia, Ardisa se preparaba para una expansión a nivel nacional e internacional.

Retos

El crecimiento exponencial de la compañía trajo consigo nuevos desafíos: reorganizar su portafolio de marcas, construir una identidad sólida y diferenciada para cada línea de negocio y proyectar una arquitectura de marca flexible que pudiera acompañar su evolución en el tiempo. El reto era claro: ¿cómo mantener la coherencia y el valor de marca mientras se amplía su presencia y se desarrollan nuevas unidades comerciales?

Solución

Desde Labmark acompañamos a Ardisa en un proceso estratégico integral. Iniciamos con una fase de diagnóstico basada en investigación de mercado, entrevistas con líderes y talleres colaborativos que nos permitieron entender en profundidad la cultura interna y las necesidades del negocio. A partir de ese análisis, redefinimos su arquitectura de marca y construimos un árbol de decisiones para guiar la creación o incorporación de nuevas marcas en el futuro.

Este ejercicio permitió reorganizar su portafolio actual, rediseñar su logo corporativo (en colaboración con su equipo in-house), y crear un sistema de identidad visual coherente y adaptable. Además, desarrollamos conceptos creativos únicos para cada unidad de negocio. Para Ardisa, enfocamos el discurso en el valor de construir espacios que reflejen identidad y funcionalidad. Para Carpincentro, la marca especializada en maderas, trabajamos desde el concepto de cercanía con el cliente bajo la idea de “Ser colegas”, una narrativa cercana, humana y auténtica. Paralelamente, fortalecimos la cultura de marca desde adentro, alineando al equipo con la nueva visión de crecimiento.

Resultados

Ardisa cuenta hoy con una arquitectura clara y preparada para escalar. Sus marcas tienen roles definidos, discursos diferenciados y una identidad sólida que les permite conectar con clientes, aliados y colaboradores, proyectando el futuro sin perder la esencia de lo que han construido.