Fundes

Contexto

FUNDES es una organización con 40 años de trayectoria y presencia en más de 20 países de América Latina. A través de alianzas con empresas, fundaciones, gobiernos y organismos internacionales, impulsa el desarrollo de negocios sostenibles e inclusivos en comunidades y cadenas de valor conformadas por MiPyMEs. Su rol es articular soluciones que generen impacto económico, social y ambiental, uniendo visión empresarial con transformación social en la región.

Reto

Con el auge de organizaciones que buscan alinearse a los ODS y el aumento de la competencia en este campo, FUNDES enfrentaba un desafío estratégico: reposicionar su marca más allá de su trayectoria. Era necesario redefinir su identidad, actualizar su propuesta de valor y encontrar un camino de diferenciación en un mercado donde muchos actores comienzan a parecerse. El reto era hacerse visible nuevamente desde su esencia.

Solución

Desde Labmark lideramos un proceso estratégico que inició con una serie de entrevistas a colaboradores, miembros directivos y aliados regionales clave. También realizamos una investigación competitiva a nivel LATAM, analizando el posicionamiento, oferta, segmentos y tono de comunicación de los principales actores del ecosistema, con el objetivo de identificar oportunidades de diferenciación real.

A partir de este diagnóstico, construimos una plataforma de marca sólida que permitió a FUNDES reconectar con su esencia, pero proyectándola con una narrativa clara, inspiradora y alineada con los nuevos desafíos del entorno.

El concepto creativo que sintetiza esta transformación es:

“De lo invisible a lo visible.”

Una invitación a materializar lo que muchas veces se queda en el discurso: las intenciones, los compromisos, los proyectos. Porque el futuro no está solo en pensarlo, sino en hacerlo. Y eso es precisamente lo que hace FUNDES: hacer visibles las oportunidades, los cambios y el impacto tangible a través de alianzas estratégicas y acciones concretas.

Este concepto guió la narrativa visual, las piezas de comunicación y los lineamientos de identidad, desde las campañas hasta los espacios físicos y digitales de la marca.

Resultados

La nueva identidad de FUNDES permite destacar su impacto con claridad y consistencia. Más allá de sus 40 años de historia, la organización hoy se presenta con una narrativa auténtica, cercana y diferenciadora, que le permite atraer nuevos aliados, reforzar la confianza construida y reafirmarse como líder en la construcción de valor sostenible en América Latina.