Universidad de La Sabana

Contexto

La Universidad de La Sabana, una de las instituciones académicas más reconocidas de Colombia, con más de 43 años y una de las más reconocidas en Colombia. Con 12.000 alumnos y 2.000 colaboradores. Se planteó el reto de fortalecer su marca empleadora. El objetivo era claro: no solo atraer nuevo talento, sino también enamorar a sus colaboradores actuales, entendiendo las nuevas expectativas laborales surgidas en un mundo post-pandemia.

Reto

Las nuevas generaciones buscan algo más que un empleo: desean un lugar que les inspire, que les permita crecer y que se alinee con sus valores y sueños. El desafío para la Universidad de La Sabana era construir una propuesta de valor que conectara con estas expectativas y que la posicionara como un lugar donde las personas realmente quisieran estar.

Solución

Para lograrlo, realizamos una investigación exhaustiva de las tendencias laborales globales y las expectativas generacionales, desde los Baby Boomers hasta la Generación Z. Identificamos los insights que motivan a cada generación y definimos las 12 claves de una marca empleadora exitosa, alineadas con las nuevas realidades del mercado laboral. A nivel interno, realizamos encuestas y entrevistas con colaboradores, directivos y excolaboradores para entender la cultura organizacional y alinear los valores y el propósito de la Universidad con las expectativas del talento.

El resultado fue un concepto creativo y una estrategia de employer branding centrada en el lema: “Hay lugares donde uno se queda y lugares que se quedan con uno”. Este concepto de marca significa que la Universidad de La Sabana, es el lugar de trabajo donde tienes estabilidad, puedes emprender, seguir estudiando e investigando y crecer profesionalmente, todo en un entorno con calidad humana y de armonía, para que transformes el mundo cumpliendo tus sueños.

Hay espacios en donde debemos estar por diferentes circunstancias, pero siempre estamos en la búsqueda de NUESTRO LUGAR.

Un lugar donde realmente quisiéramos estar, porque es un sitio en el que sentimos tranquilidad, equilibrio, conexión y hasta podemos lograr cosas o cumplir sueños.
Este concepto no busca en ningún momento retener talento, sino enamorar a quienes ya forman parte de la comunidad y atraer a aquellos que desean ser parte de un entorno donde se valora el crecimiento personal y profesional.

Resultados

Con esta estrategia, la Universidad de La Sabana no solo reforzó su posicionamiento como un empleador atractivo, sino que también sentó las bases para una cultura de trabajo alineada con las expectativas y sueños de las nuevas generaciones.