Jowmaat

Contexto

Jowmaat es una empresa colombo-suiza dedicada al diseño y fabricación de prendas íntimas femeninas de alta calidad, comercializadas en Europa y Estados Unidos. Su propuesta nace desde la sensibilidad y la conexión auténtica con la mujer latina, buscando abrirse espacio en mercados altamente competitivos, como el europeo y norteamericano, donde predominan códigos más funcionales o estandarizados.

Reto

Jowmaat enfrentaba el reto de reposicionarse estratégicamente para conectar con un público internacional desde una identidad clara, diferencial y emocional. No bastaba con tener productos premium: necesitaban una narrativa propia que les permitiera destacarse en mercados donde la categoría está saturada de propuestas convencionales. El desafío era construir una marca que hablara desde lo íntimo y lo emocional, sin perder elegancia ni sofisticación.

Solución

Desde Labmark iniciamos el proyecto con una investigación profunda del mercado global de lencería, sus tendencias, códigos visuales, personalidad de las marcas líderes y su forma de comunicar. Estudiamos competidores directos y referentes aspiracionales, analizamos su propuesta de valor, tono de comunicación y posicionamiento. Con esos insumos y apoyados en estudios del cliente, construimos una plataforma de marca que redefinió muchas cosas de su identida, como el propósito, personalidad, valores, tono de voz, posicionamiento entre otros.

A partir de esa identidad estratégica, desarrollamos un concepto creativo poderoso:

“Muéstrate. Mostramos tu interior.”
Porque es el momento de revelarle al mundo lo que siempre has llevado dentro.

Jowmaat no vende solo prendas íntimas: ofrece piezas cargadas de magia latinoamericana, diseñadas para acompañar a la mujer en cada etapa de su transformación. Piezas que se convierten en una extensión de su autenticidad, sensualidad, comodidad y poder femenino.

El sistema visual reflejó esta narrativa a través de una identidad limpia, elegante y emocional. Desde la dirección de arte hasta la redacción de mensajes en español e inglés, construimos una experiencia de marca coherente, íntima y aspiracional.

Resultados

Jowmaat hoy se proyecta como una marca con alma, capaz de competir en mercados internacionales no desde la copia, sino desde la diferencia. Su narrativa conecta con mujeres que quieren sentirse vistas, auténticas y poderosas. Cada prenda cuenta una historia íntima que invita a mostrar lo que siempre ha estado ahí: su interior.